למה קידום אתרים בוורדפרס עובד טוב
קידום אתרים בוורדפרס הוא נקודת פתיחה טובה. וורדפרס היא מערכת ניהול התוכן הנפוצה בעולם, ורוב אתרי העסקים בישראל בנויים עליה. מבחינת קידום אורגני היא נקודת התחלה טובה: אפשר לשלוט בכתובות, בכותרות, בתיאורים ובמבנה של כל עמוד, להוסיף נתונים מובנים, ולפרסם תוכן חדש בקלות.
החופש הזה הוא גם החיסרון. בוורדפרס כל אחד יכול להתקין תבנית כבדה, עשרים תוספים ובונה עמודים, ולקבל אתר יפה שגוגל מתקשה לקרוא. קידום אתר וורדפרס הוא בעיקר לדעת מה להשאיר, מה לסגור ומה לתקן.
| וורדפרס | פלטפורמות סגורות | |
|---|---|---|
| שליטה בכתובות ובכותרות | מלאה | חלקית |
| נתונים מובנים | אפשר להוסיף כל סוג | מוגבל למה שהפלטפורמה מספקת |
| בלוג ותוכן | מובנה וגמיש | קיים, לרוב פחות גמיש |
| מהירות | תלויה באחסון, בתבנית ובתוספים | קבועה, פחות שליטה |
| חיבור מבחוץ | אפשרי ומאובטח עם סיסמת אפליקציה | תלוי בפלטפורמה |
איפה אתרי וורדפרס נתקעים
כשבודקים אתרי וורדפרס של עסקים קטנים, אותן בעיות חוזרות כמעט בכל אתר. אף אחת מהן לא נראית לעין של הגולש, אבל כולן מפריעות לגוגל.
עמודים מיותרים באינדקס
עמודי תגיות, ארכיוני כותבים ותאריכים וקבצי מדיה שנכנסים לגוגל כעמודים דקים ומתחרים בעמודים החשובים.
אתר איטי
תבנית כבדה, בונה עמודים, תמונות גדולות ותוספים שטוענים קוד בכל עמוד.
תוכן בלי מבנה
כותרת אחת גדולה ואחריה קיר של טקסט, בלי כותרות משנה ובלי שאלות ותשובות.
בלי קישורים פנימיים
פוסטים בבלוג שלא מקשרים לעמודי השירות, ולכן לא מעבירים להם כוח.
הבשורה הטובה היא שרוב התיקונים האלה נעשים בהגדרות ובתוכן, בלי לבנות את האתר מחדש. זה החלק שבו אתר וורדפרס יכול לעלות יפה תוך כמה חודשים.
הגדרות שמשפיעות על קידום אתר וורדפרס בגוגל
קידום אתר וורדפרס בגוגל מתחיל בהגדרות. לפני שכותבים תוכן חדש, כדאי לוודא שההגדרות הבסיסיות של וורדפרס לא עובדות נגדך. אלה הבדיקות הראשונות באתר:
| הגדרה | מה צריך להיות | למה |
|---|---|---|
| חסימת מנועי חיפוש | כבויה | אתר שהשאירו בו "בקש ממנועי חיפוש לא לאנדקס" לא יופיע בגוגל |
| מבנה קישורים קבועים | שם הפוסט, בלי תאריכים ומספרים | כתובות קצרות וברורות |
| HTTPS | כל האתר בכתובת מאובטחת, עם הפניה מהישנה | אמון, ומניעת כפילות של כל עמוד |
| מפת אתר | פעילה ומוגשת ל־Search Console | גוגל יודע אילו עמודים קיימים |
| עמודי ארכיון ותגיות | מחוץ לאינדקס, אם אין בהם ערך | מונע עמודים דקים וכפולים |
| עמודי קבצים מצורפים | מפנים לקובץ או לעמוד האב | מונע מאות עמודים ריקים בגוגל |
ברוב האתרים זו בדיקה של שעה. היא חשובה כי תקלה אחת כאן, כמו חסימה שנשכחה מתקופת הבנייה, יכולה לבטל את כל שאר העבודה.
מבנה האתר: עמודים, פוסטים וקטגוריות
בוורדפרס יש שני סוגים עיקריים של תוכן. עמודים מתאימים לתוכן קבוע, כמו עמודי שירות, אודות וצור קשר. פוסטים מתאימים לתוכן שמתעדכן, כמו מאמרים ומדריכים. הבחירה ביניהם משפיעה על המבנה של האתר בעיני גוגל.
| סוג תוכן | מתאים ל־ | דוגמה |
|---|---|---|
| עמוד | שירות או מוצר שמוכרים | "קידום אתר איקומרס", "צור קשר" |
| פוסט | מאמר שעונה על שאלה | "איך בוחרים עגלת תינוק" |
| קטגוריה | קבוצת פוסטים בנושא אחד | "מדריכי קנייה" |
| קטגוריית מוצרים | קבוצת מוצרים בחנות | "עגלות תינוק" |
המבנה הנכון דומה לעץ: עמוד הבית מקשר לעמודי השירות, עמודי השירות מקשרים למאמרים הרלוונטיים, והמאמרים מקשרים חזרה לעמודי השירות. ככה כל מאמר חדש מחזק עמוד שמוכר, וגוגל מבין מה החשוב באתר.
אופטימיזציה לאתר וורדפרס: מהירות ו־Core Web Vitals
אופטימיזציה לאתר וורדפרס מתחילה הרבה פעמים במהירות. Core Web Vitals הם המדדים שגוגל משתמש בהם כדי לבדוק כמה מהר העמוד נטען, כמה מהר הוא מגיב ללחיצה, והאם התוכן קופץ בזמן הטעינה. באתרי וורדפרס זה לרוב המקום החלש.
| מה מאט | איך זה קורה בוורדפרס | מה עושים |
|---|---|---|
| תמונות | תמונות של כמה מגה שהועלו כמו שהן | דחיסה, גודל מתאים ופורמט WebP |
| תוספים | תוספים שטוענים קוד בכל העמודים | להסיר מה שלא בשימוש, ולהגביל טעינה לעמודים הנכונים |
| תבנית ובונה עמודים | הרבה קוד ועיצוב שלא נדרש | לנקות רכיבים שלא בשימוש |
| אחסון | שרת איטי או רחוק | אחסון מותאם לוורדפרס עם שרת קרוב לקהל |
| מטמון | כל ביקור בונה את העמוד מחדש | הפעלת מטמון |
פני בודקת את המהירות כחלק מהבדיקה השבועית, ומטפלת במה שאפשר לטפל בתוכן, למשל תמונות כבדות וטקסט חלופי. שינויים באחסון, בתבנית או בתוספים מופיעים בדוח עם הסבר, כדי שמי שמתחזק את האתר יוכל לבצע אותם.
תוסף SEO: מה הוא עושה ומה לא
כמעט כל אתר וורדפרס משתמש בתוסף SEO. התוסף נותן מקום לכתוב כותרת ותיאור לכל עמוד, מייצר מפת אתר, מוסיף נתונים מובנים בסיסיים ומאפשר להוציא עמודים מהאינדקס. אלה כלים חשובים.
מה שהתוסף לא עושה זה את העבודה עצמה. הוא לא יודע אילו ביטויים חשובים לעסק שלך, הוא לא כותב תוכן, והנורה הירוקה שלו לא אומרת שהעמוד יעלה בגוגל. היא אומרת רק שמילאת את השדות.
| התוסף עושה | העבודה שצריך לעשות |
|---|---|
| שדה לכותרת ולתיאור | לכתוב כותרת שמכילה את הביטוי ומזמינה לחיצה |
| מפת אתר אוטומטית | לוודא שרק עמודים חשובים נמצאים בה |
| ניתוח קריאות וביטוי | לכתוב תוכן שעונה על כוונת החיפוש |
| נתונים מובנים בסיסיים | להוסיף שאלות נפוצות, שירותים ומוצרים לפי העמוד |
פני עובדת עם תוסף ה־SEO שכבר מותקן באתר שלך, וממלאת דרכו כותרות, תיאורים והגדרות. אין צורך להחליף תוסף או להתקין משהו חדש.
אלמנטור SEO: קידום אורגני באלמנטור
קידום אורגני אלמנטור הוא נושא שעולה כמעט בכל אתר, כי הרבה אתרי וורדפרס בנויים עם אלמנטור או בונה עמודים אחר. בונה עמודים לא מונע קידום אורגני, אבל הוא מוסיף כמה דברים שצריך לשים לב אליהם:
כותרות לפי מבנה
קל לבחור גודל כותרת לפי העיצוב ולא לפי ההיררכיה. בכל עמוד צריכה להיות כותרת ראשית אחת, ואחריה כותרות משנה.
משקל העמוד
כל רכיב מוסיף קוד. עמוד עם עשרות רכיבים נטען לאט יותר, בעיקר בטלפון.
טקסט בתוך תמונות
טקסט שמופיע רק בתוך באנר לא נקרא על ידי גוגל. התוכן החשוב צריך להיות טקסט אמיתי.
פני עובדת על התוכן של העמודים והפוסטים, וגם באתרים שבנויים באלמנטור העיצוב נשאר כמו שהוא. אם יש בעיה של מבנה כותרות או משקל, היא מופיעה בדוח.
חנויות WooCommerce
חנות WooCommerce היא אתר וורדפרס עם שכבה של מוצרים, קטגוריות וסל קניות. כל מה שכתוב בעמוד הזה חל עליה, ועוד כמה דברים: סינונים שיוצרים אלפי כתובות, מוצרים שנמחקים, וקטגוריות שצריכות טקסט משלהן. על כל אלה יש עמוד מלא: קידום אתר איקומרס.
בלוג בוורדפרס שמביא תנועה
הבלוג הוא החלק בוורדפרס שהכי קל להזניח, והכי חשוב לקידום. כל פוסט הוא עוד עמוד שיכול להופיע בגוגל, לענות על שאלה של לקוח ולהפנות אותו לעמוד שירות. אתר בלי בלוג מוגבל למספר עמודי השירות שלו.
| מה עובד | מה לא עובד |
|---|---|
| פוסט שעונה על שאלה אחת שלקוחות באמת שואלים | פוסט כללי על "חשיבות הנושא" |
| כותרת שהיא השאלה או הביטוי | כותרת יצירתית שאף אחד לא מחפש |
| קישור לעמוד שירות רלוונטי | פוסט שלא מקשר לשום מקום |
| קצב קבוע, למשל שני פוסטים בשבוע | עשרה פוסטים ביום אחד ואז שקט |
| עדכון פוסטים ישנים כשהמידע משתנה | פוסטים מלפני כמה שנים שאף אחד לא נגע בהם |
בוורדפרס כדאי לשייך כל פוסט לקטגוריה אחת ברורה, ולוותר על עשרות תגיות. ככה נוצר מבנה נקי שגוגל מבין, ואין עמודי תגיות דקים שמתחרים בעמודים החשובים.
תמונות ומדיה
תמונות הן הסיבה הנפוצה ביותר לאתר וורדפרס איטי, והן גם הזדמנות שרוב האתרים מפספסים. תמונה טובה עם שם קובץ ברור וטקסט חלופי יכולה להופיע בחיפוש התמונות של גוגל ולהביא תנועה בפני עצמה.
טקסט חלופי
תיאור קצר של מה רואים בתמונה. עוזר לגולשים עם קורא מסך, וגם לגוגל.
גודל ופורמט
תמונה בגודל שבו היא מוצגת, בפורמט WebP, ולא קובץ של כמה מגה מהמצלמה.
שם קובץ ברור
"עגלת-תינוק-קלה.webp" ולא "IMG_4512.jpg".
אבטחה, עדכונים וגיבויים
אתר וורדפרס שנפרץ יכול להיעלם מגוגל, או להופיע עם אזהרה שמבריחה גולשים. אתר שלא מתעדכן נחשף לפרצות ונהיה איטי עם הזמן. אלה לא משימות של קידום, אבל הן מגינות על כל מה שהקידום בונה.
כדאי לוודא שיש גיבוי אוטומטי של כל האתר, שוורדפרס והתוספים מתעדכנים, ושיש תעודת אבטחה פעילה. פני שומרת גיבוי של כל תוכן שהיא משנה, אבל הגיבוי המלא של האתר ותחזוקת האחסון, התבנית והתוספים נשארים אצל מי שמתחזק את האתר.
מדידה באתר וורדפרס
בלי מדידה, קידום אתר וורדפרס הוא ניחוש. שלושה כלים חינמיים של גוגל נותנים את התמונה המלאה, וכולם מתחברים לוורדפרס בלי לגעת בקוד של התבנית.
| כלי | מה הוא מראה | מה בודקים בו |
|---|---|---|
| Google Search Console | איך גוגל רואה את האתר | עמודים באינדקס, שגיאות, חשיפות וביטויים |
| Google Analytics | מה הגולשים עושים באתר | כניסות מגוגל, עמודים מובילים ופניות |
| Google Tag Manager | מעקב אחרי פעולות | שליחת טפסים, לחיצות על טלפון וקניות |
בהקמה פני מקימה ומחברת את שלושתם ומגדירה המרות, כדי שבכל חודש יהיה ברור לא רק כמה אנשים הגיעו, אלא גם כמה מהם פנו או קנו. אם הכלים כבר קיימים באתר, פני מתחברת אליהם.
טעויות נפוצות בקידום אתרים וורדפרס
- חסימה שנשכחהתיבת "בקש ממנועי חיפוש לא לאנדקס" שנשארה מסומנת אחרי הבנייה.
- יותר מדי תוספיםתוספים שאף אחד לא זוכר למה הותקנו, ומאטים כל עמוד.
- תגיות לכל פוסטעשרות עמודי תגיות דקים שנכנסים לגוגל ומתחרים בעמודים החשובים.
- כותרות לפי עיצובכמה כותרות ראשיות בעמוד, או בכלל לא, כי נבחרו לפי גודל.
- שינוי כתובות בלי הפניהעמוד ששינו לו כתובת ומאבד את כל מה שצבר.
- בלוג שלא מתעדכןשלושה פוסטים מלפני שנתיים, ושקט מאז.
- עדכונים שנדחיםוורדפרס ותוספים לא מעודכנים, שפוגעים באבטחה ובמהירות.
קידום אורגני וורדפרס לאורך זמן
- חודש 1בדיקה וסדר
הגדרות, אינדוקס, מפת אתר, עמודים מיותרים, מהירות, וחיבור כלי המדידה של גוגל.
מה רואים: אתר נקי שגוגל מבין טוב יותר. - חודשים 2 עד 3עמודי השירות
שיפור של העמודים שמוכרים: כותרות, תיאורים, תוכן, שאלות נפוצות וקישורים פנימיים.
מה רואים: עלייה בחשיפות. - חודשים 3 עד 6בלוג שעובד
פוסטים חדשים בכל שבוע על ביטויים מהמחקר, כל אחד מקשר לעמוד שירות.
מה רואים: יותר כניסות ופניות מגוגל. - חודשים 6 ומעלהשימור וצמיחה
עדכון פוסטים ישנים, הרחבה לביטויים חדשים, והתאמה למנועי AI.
מה רואים: תנועה שממשיכה לעלות.
איך פני עובדת בתוך וורדפרס
פני נבנתה במיוחד לאתרי וורדפרס. היא מתחברת לאתר עם סיסמת אפליקציה, שאפשר לבטל בכל רגע מתוך הוורדפרס, ולא צריכה את סיסמת הניהול שלך. משם היא מפרסמת פוסטים, מעדכנת עמודים ומטפלת בהגדרות SEO דרך התוסף שכבר מותקן.
לפני כל שינוי נשמר גיבוי של התוכן שמשתנה. העיצוב, התבנית והתוספים נשארים כמו שהם. בכל חודש מגיע דוח עם מה שנעשה באתר ומה השתנה בתנועה.
מה פני עושה באתר הוורדפרס בכל שבוע
- 2 פוסטים חדשים, עם כותרת, תיאור ותמונה
- 2 עמודים קיימים משתפרים
- בדיקת אינדוקס, קישורים שבורים ומהירות
- קישורים פנימיים בין פוסטים לעמודי שירות
- נתונים מובנים והתאמה למנועי AI
- דוח בכל חודש
500 ₪ לחודש + מע״מ, בלי התחייבות. פירוט מלא במחירון.
- חיבורסיסמת אפליקציה, כלי המדידה של גוגל והמרות.
- בדיקההגדרות, אינדוקס, מבנה ומהירות.
- עבודה שבועיתפוסטים, שיפור עמודים ותיקונים.
- דוח חודשימה נעשה ומה השתנה.
רוצה להבין את הבסיס של כל קידום, גם מחוץ לוורדפרס? יש מדריך מלא: קידום אתרים אורגני. ועל התאמה למנועי AI: קידום ב AI.
