קידום אתרים לוקאלי

מה זה קידום אתרים לוקאלי

קידום אתרים לוקאלי, שנקרא גם קידום אתרים מקומי, מתמקד בחיפושים שיש בהם כוונה מקומית. "חשמלאי בראשון לציון", "קבלן שיפוצים בשרון", "גן אירועים בצפון" או פשוט "מסעדה איטלקית לידי". מי שמחפש ככה רוצה עסק קרוב, ובדרך כלל הוא מוכן לפנות כבר היום.

לחיפושים כאלה יש פחות מתחרים מאשר לביטויים כלליים, כי רק עסקים שפועלים באזור רלוונטיים. זו הסיבה שקידום מקומי הוא אחת הדרכים הכי יעילות לעסק קטן להתחיל להופיע בגוגל.

חשוב להבין שיש שני חלקים לקידום מקומי: כרטיס העסק בגוגל, שמופיע במפה, והאתר עצמו, שמופיע ברשימת התוצאות. העמוד הזה עוסק בחלק של האתר, כי זה מה שפני עושה.

שני מקומות בתוצאות: המפה והאתר

בחיפוש מקומי גוגל מציג בדרך כלל שני אזורים. למעלה, מפה עם כמה עסקים, שנלקחים מכרטיסי העסק בגוגל. מתחת, רשימת התוצאות הרגילה, עם אתרים. אלה שני ערוצים נפרדים, וכל אחד מהם מקודם אחרת.

עסקים שמשקיעים רק בכרטיס מפספסים את מי שגולל מתחת למפה ורוצה להבין לפני שהוא פונה. עסקים שמשקיעים רק באתר מפספסים את מי שמחפש מהטלפון ומתקשר ישר מהמפה. השילוב של שניהם הוא מה שעובד.

איך גוגל מחליט מה להציג בחיפוש מקומי

בחיפוש מקומי גוגל שוקל שלושה דברים עיקריים. הם נכונים גם למפה וגם לתוצאות הרגילות, במשקל שונה.

את המרחק אי אפשר לשנות. את הרלוונטיות והבולטות אפשר לשפר, ושם האתר עושה הבדל גדול.

אילו ביטויים מקומיים מקדמים

לא כל חיפוש מקומי נראה אותו דבר. חלק מהאנשים כותבים שם עיר, חלק כותבים "לידי", וחלק לא כותבים מיקום בכלל, וגוגל מבין לבד שהם רוצים עסק קרוב. אלה סוגי הביטויים, ואיך מטפלים בכל אחד:

במחקר מילות המפתח פני בודקת אילו מהשילובים האלה באמת מחפשים באזור שלך, ובונה עמודים רק למה שיש לו ביקוש.

קידום אתרים מקומי באתר עצמו

זה החלק שרוב העסקים מזניחים. האתר צריך להבהיר לגוגל ולגולש איפה העסק פועל, ולא רק מה הוא עושה. אלה הדברים שבודקים באתר:

אמון מקומי באתר

גולש מקומי רוצה לדעת שהעסק אמיתי וקרוב. לפני שהוא מתקשר הוא מחפש סימנים: כתובת אמיתית או אזור שירות ברור, שעות פעילות, תמונות של עבודות מהאזור, שמות של שכונות שהוא מכיר והמלצות של לקוחות.

כל אחד מהסימנים האלה גם עוזר לגוגל. עמוד שמזכיר פרויקטים בשכונה מסוימת, עם תמונות ותיאור, משדר רלוונטיות מקומית טוב יותר מכל ניסוח שיווקי. המלצות של לקוחות שמוצגות באתר, עם שם ועיר, מחזקות את האמון ומוסיפות תוכן מקומי אמיתי.

פני מוסיפה את החלקים האלה לעמודי השירות והאזור, ומשתמשת במידע שאתה שולח במייל: פרויקטים, אזורים חדשים או המלצות שקיבלת.

עמודי אזור שירות שעובדים

עסק שנותן שירות בכמה ערים או אזורים מתפתה לבנות עמוד לכל עיר, עם אותו טקסט ושם עיר אחר. זה לא עובד, ולפעמים מזיק. גוגל מזהה עמודים כמעט זהים ומתייחס אליהם כתוכן דל.

עמוד אזור שעובד הוא עמוד שבאמת שונה: יש בו משהו שרלוונטי רק לאזור הזה.

ההמלצה: להתחיל מהאזורים שמביאים הכי הרבה עבודה, ולבנות להם עמודים מלאים. עדיף שלושה עמודי אזור טובים על עשרים עמודים זהים.

מבנה של עמוד אזור שמתקדם

עמוד אזור טוב נראה כמו עמוד שירות שנכתב במיוחד לאזור אחד. אלה החלקים שבדרך כלל יש בו:

1. פתיחה מקומיתמה השירות ובאיזה אזור, כבר במשפט הראשון.
2. מה ייחודי לאזורסוגי מבנים, שכונות, עונות או בעיות שחוזרות באזור.
3. עבודות מהאזורפרויקטים שבוצעו שם, עם הסבר קצר.
4. איך פוניםטלפון, טופס קצר ואזור השירות המדויק.

ככה העמוד עונה למחפש המקומי בדיוק על מה שהוא רוצה לדעת, וגוגל רואה שיש בו תוכן אמיתי ולא רק שם של עיר.

תוכן מקומי שמביא לקוחות

מעבר לעמודי האזור, תוכן מקומי עוזר לאתר להופיע על חיפושים שהמתחרים לא חשבו עליהם. אלה רעיונות שעובדים לעסקים מקומיים:

כל מאמר כזה מקשר לעמוד השירות ולעמוד האזור המתאימים. על הכתיבה יש עמוד מלא: כתיבת תוכן לאתר.

קידום אתרים לוקאלי לפי סוג עסק

קידום מקומי מתאים במיוחד לעסקים שהלקוחות שלהם באים מאזור מוגדר. כך זה נראה בכמה סוגי עסקים:

פני לא עובדת עם עסקים בתחומי רפואה, משפטים ופיננסים, גם כשהם מקומיים. פירוט מלא יש בעמוד למי פני מתאימה.

חיפוש מקומי במנועי AI

יותר אנשים שואלים את ChatGPT או את Gemini שאלות כמו "מי מתקין מזגנים טוב באזור המרכז". המנועים האלה בונים תשובה ממקורות שהם מוצאים ברשת, ובהם אתרים של עסקים.

כדי שהאתר שלך יהיה אחד מהמקורות, הוא צריך להסביר בבירור מה העסק עושה ואיפה. פרטי עסק אחידים, נתונים מובנים, עמודי אזור עם תוכן אמיתי ותשובות ישירות לשאלות עוזרים גם כאן. פני בונה את האתר כך שיתאים גם לגוגל וגם למנועי AI. על זה יש עמוד מלא: קידום ב AI.

כרטיס העסק בגוגל והאתר

כרטיס העסק בגוגל לא כלול בשירות של פני. פני לא מנהלת את הכרטיס, לא מעלה בו פוסטים ולא עונה על ביקורות. זה ערוץ שכדאי לנהל בנפרד, בעצמך או עם מי שמתמחה בו.

הכרטיס והאתר עובדים טוב יותר יחד. הכרטיס מביא את מי שמחפש עכשיו ומתקשר. האתר מביא את מי שרוצה להבין, להשוות ולהשאיר פרטים, וגם מחזק את הכרטיס, כי גוגל בודק את האתר שמקושר אליו.

מה קורה חודש אחרי חודש

1. חודש 1
   בסיס מקומי

   בדיקה שפרטי העסק אחידים, הוספת נתונים מובנים, חיבור כלי המדידה ומחקר של ביטויים מקומיים.

   מה רואים: כמעט שום שינוי. זה נורמלי.
2. חודשים 2 עד 3
   עמודים מקומיים

   עמודי שירות עם אזור, עמודי אזור ראשונים ומאמרים מקומיים.

   מה רואים: חשיפות על חיפושים עם שם אזור.
3. חודשים 4 עד 6
   פניות מהאזור

   הביטויים המקומיים הממוקדים עולים, והמאמרים מעבירים תנועה לעמודי השירות.

   מה רואים: כניסות ופניות מגולשים באזור.
4. חודשים 7 עד 12
   נוכחות קבועה

   האתר מופיע על מגוון חיפושים מקומיים ומחזק גם את כרטיס העסק.

   מה רואים: זרם קבוע של פניות מקומיות.

טעויות בקידום אתרים מקומי

• עשרים עמודי ערים זהיםאותו טקסט עם שם עיר אחר נחשב לתוכן דל ולא מקודם.
• פרטי עסק לא אחידיםכתובת או טלפון שונים באתר ובכרטיס מבלבלים את גוגל.
• בלי אזור בכותרותעמוד שלא אומר איפה העסק פועל לא יופיע בחיפוש מקומי.
• רק כרטיס, בלי אתרמפספסים את מי שגולל מתחת למפה ורוצה לקרוא לפני שהוא פונה.
• בלי כפתור התקשרות במוביילגולש מקומי מהטלפון רוצה להתקשר בלחיצה.
• להתיימר לאזורים שלא עובדים בהםעמודים לאזורים רחוקים מביאים פניות שלא תוכל לקבל.