קידום אתר תדמית

קידום אתרים לאתרי תדמית: למה זה שונה

אתר תדמית הוא אתר שמציג עסק: מי אתם, מה אתם עושים, איך יוצרים קשר. משרד אדריכלים, סטודיו לעיצוב, קבלן שיפוצים, יועץ, צלם או חברה שנותנת שירות. אין בו עגלת קניות, והמטרה שלו היא שהגולש ישאיר פרטים או יתקשר.

הבעיה היא שרוב אתרי התדמית נבנו כמו כרטיס ביקור. עמוד בית, אודות, שירותים, גלריה וצור קשר. זה יפה, אבל לגוגל אין הרבה מה להציג. כשמישהו מחפש "שיפוץ אמבטיה בלי לשבור", אין באתר עמוד שעונה על זה, ולכן הוא לא מופיע.

קידום אתר תדמית, או קידום אתרים לאתרי תדמית, הוא בעיקר הרחבה חכמה: להוסיף עמודים ותוכן שעונים על מה שהלקוחות מחפשים, בלי לפגוע במראה ובמסר של האתר.

אתר תדמית מול חנות אונליין

שני סוגי האתרים מתקדמים בגוגל, אבל הדרך שונה. ההבדל העיקרי הוא כמה עמודים יש לעבוד איתם, ומה הגולש אמור לעשות בסוף.

על קידום חנויות יש עמוד נפרד: קידום אתר איקומרס. כאן נתמקד באתרים שהמטרה שלהם היא פנייה.

קידום אורגני לאתרי תדמית: אילו עמודים צריך

קידום אורגני לאתרי תדמית מתחיל במבנה. הצעד הראשון הוא לבדוק את מבנה האתר. ברוב המקרים חסרים עמודים שגוגל צריך כדי להבין מה העסק עושה. זה המבנה שכדאי לשאוף אליו:

הכי חשוב: עמוד נפרד לכל שירות. עמוד אחד בשם "השירותים שלנו" עם רשימה של שש שורות לא יקודם על אף אחד מהם. כל שירות שמביא לקוחות צריך עמוד שמסביר אותו לעומק.

איך בוחרים ביטויים לאתר תדמית

באתר תדמית אין טעם לרדוף אחרי הביטוי הכי כללי בתחום. "אדריכל" או "שיפוצים" מחפשים אלפי אנשים, אבל רובם לא מתכוונים לקנות, והתחרות עליהם קשה מאוד. הכסף נמצא בביטויים הממוקדים: מי שמחפש אותם כבר יודע מה הוא רוצה.

הדרך הנכונה היא לבנות סולם. בראש הסולם ביטוי השירות המרכזי, מתחתיו גרסאות ממוקדות שלו, ובתחתית השאלות שהלקוחות שואלים בדרך להחלטה.

ככה כל ביטוי מקבל עמוד אחד שמתאים לכוונה שלו, ושני עמודים לא מתחרים על אותו ביטוי. זה מה שפני עושה במחקר מילות המפתח בהקמה, ומעדכנת לאורך העבודה.

על מה כותבים באתר תדמית

רוב בעלי העסקים חושבים שאין להם על מה לכתוב. בפועל, כל שאלה שלקוח שואל בשיחת טלפון היא נושא למאמר. אלה סוגי התוכן שעובדים הכי טוב:

כל מאמר צריך לקשר לעמוד השירות שהוא קשור אליו. ככה התנועה שמגיעה למאמרים עוברת לעמודים שבהם משאירים פרטים. על הכתיבה עצמה יש עמוד מלא: כתיבת תוכן לאתר.

קידום אתרים לאתרי תדמית לפי סוג עסק

העקרונות זהים לכל אתר תדמית, אבל התוכן שעובד שונה מתחום לתחום. אלה כמה דוגמאות לתחומים שפני עובדת בהם:

השאלות במאמרים הן אלה שלקוחות כבר שואלים בטלפון. כשהתשובה נמצאת באתר, גוגל מציג אותה, והלקוח מגיע אליך כבר עם אמון.

מבנה של עמוד שירות שמתקדם

עמוד השירות הוא העמוד הכי חשוב באתר תדמית, כי שם משאירים פרטים. עמוד שירות שמתקדם בגוגל ומביא פניות בנוי בדרך כלל מהחלקים האלה:

1. פתיחה ברורהמשפט שאומר מה השירות, למי הוא מתאים ובאיזה אזור.
2. מה כולל השירותפירוט של העבודה, כדי שהלקוח יבין מה הוא מקבל.
3. איך התהליך עובדשלבים, זמנים ומה הלקוח צריך להכין.
4. פרויקטים ושאלותדוגמאות לעבודות, ושאלות נפוצות עם תשובות קצרות.

ובכל עמוד, טופס קצר שקל למלא מהטלפון. עמוד שעונה על כל השאלות האלה מתקדם בגוגל וגם משכנע את מי שהגיע אליו.

קידום אורגני לדפי נחיתה

קידום אורגני לדפי נחיתה הוא שאלה שעולה הרבה. דף נחיתה הוא עמוד שנבנה בשביל פעולה אחת, בדרך כלל השארת פרטים. הרבה עסקים בונים דפי נחיתה לקמפיינים ממומנים, ואז שואלים אם אפשר לקדם אותם גם אורגנית. התשובה: אפשר, אבל בדרך כלל לא בצורה שהם בנויים היום.

דף נחיתה לקמפיין קצר, ממוקד ובלי הרבה טקסט. גוגל צריך יותר מזה כדי להבין את העמוד ולדרג אותו. הפתרון הוא לבנות עמוד שירות אורגני מלא, ולהשאיר את דף הנחיתה לקמפיינים.

ככה לא נוצרים שני עמודים שמתחרים זה בזה על אותו ביטוי, וכל עמוד עושה את מה שהוא בנוי לעשות.

מתנועה לפנייה

באתר תדמית תנועה היא רק חצי מהעבודה. גולש שהגיע מגוגל ולא השאיר פרטים לא עזר לעסק. לכן כל עמוד שמקודם צריך גם להפוך ביקור לפנייה.

בהקמה פני מגדירה המרות, כך שבדוח החודשי רואים כמה אנשים הגיעו וכמה מהם פנו.

הבסיס הטכני של אתר תדמית

אתרי תדמית בדרך כלל קטנים, ולכן הבעיות הטכניות שלהם פשוטות יותר. ועדיין, הן מעכבות קידום אם לא מטפלים בהן.

פני בודקת את הדברים האלה בכל שבוע ומתקנת את מה שקשור לתוכן ולהגדרות. שינויים בעיצוב ובקוד נשארים אצל מי שמתחזק את האתר.

אתר תדמית במנועי AI

לקוחות של עסקי שירות שואלים היום גם את ChatGPT ואת Gemini: "איך בוחרים אדריכל לבית פרטי", "מה ההבדל בין מעצב פנים לאדריכל פנים". המנועים האלה עונים מתוך מקורות שהם מוצאים, ואתר תדמית יכול להיות אחד מהם.

מה שעוזר הוא בדיוק מה שעוזר גם בגוגל: עמודי שירות ברורים, תשובות ישירות לשאלות, פרויקטים עם פרטים אמיתיים ומידע מסודר על העסק. נתונים מובנים לעסק ולשירותים עוזרים למנועים להבין מי עומד מאחורי האתר ובמה הוא מתמחה.

פני בונה כל עמוד ומאמר כך שיתאים לשני העולמות, בלי עבודה כפולה. פירוט מלא יש בעמוד קידום ב AI.

מה קורה חודש אחרי חודש

1. חודש 1
   מבנה ובסיס

   מחקר מילות מפתח, מיפוי השירותים לעמודים, תיקונים טכניים וחיבור כלי המדידה.

   מה רואים: כמעט שום שינוי בתנועה. זה נורמלי.
2. חודשים 2 עד 3
   עמודי שירות

   עמודי השירות מתחזקים או נוספים, ומאמרים ראשונים עונים על שאלות של לקוחות.

   מה רואים: חשיפות על ביטויים חדשים.
3. חודשים 4 עד 6
   פניות ראשונות

   המאמרים מעבירים תנועה לעמודי השירות, והביטויים הממוקדים עולים.

   מה רואים: כניסות מגוגל ופניות דרך האתר.
4. חודשים 7 עד 12
   אתר שעובד

   עשרות מאמרים ועמודים מחוברים יחד, והאתר נחשב מקור בתחום שלו.

   מה רואים: זרם קבוע של פניות מהאתר.

טעויות נפוצות באתרי תדמית

• עמוד אחד לכל השירותיםרשימה של שירותים בעמוד אחד לא מקודמת על אף אחד מהם.
• גלריה בלי טקסטתמונות יפות בלי הסבר לא אומרות לגוגל כלום.
• אין בלוגבלי תוכן חדש, לאתר אין סיבה להופיע על שאלות של לקוחות.
• דף נחיתה במקום עמוד שירותדף קצר לקמפיין לא יקודם אורגנית, ולפעמים מתחרה בעמוד השירות.
• אין טופס בעמודיםגולש שקרא מאמר ולא מצא איך לפנות פשוט עוזב.
• אתר שלא מתעדכןאתר שלא נגעו בו שנים נראה לגוגל ולגולשים כמו עסק שלא פעיל.